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守住北美本乡商场,Under Armour新设分销中心

作者:admin 发布时间:2019-05-17 20:18:29 浏览次数:341
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记者 | 罗盈盈

虽然海外出售增速现已远远抛离北美,Under Armour仍将更多注意力投向本乡商场。

为了守住营收份额达七成的本乡事务,最近,这家美国答案大全品牌于总部所在地马里兰州,开设了一家Under Armour Omni Distribution House全新分销中心,占地130万平方英尺(约合12万平方米),5月上旬开端投入使用。

据公司首席执行官凯文·普朗克(Kevin Plank)介绍,分销中心接纳经守住北美本乡商场,Under Armour新设分销中心销商或顾客的订单,并许诺在2小时内将产品配送出去。现在,该形式仅运用于美国本乡商场,以此加速物流工作功率。

高效分销中心的建立,是Under Armour近年事务重组方案的办法之一。

近来,凯文·普朗克在承受CNBC采访时表明,公司现已进入三年转型方案的最终阶段,“咱们有必要冲击北美商场,才干赢得成功,很快乐能在全球扩展布局,让咱们可以在北美从头动身,并考虑下一个增加时机。”

北美商场是Under Armour最重要的区域,现在,其超越70%的出售额均守住北美本乡商场,Under Armour新设分销中心来自本乡。但从2016年开端,因为未能跟上运动时髦趋势,产品立异缺少特色,这家新贵品牌走下高增加的神坛,北美增速乃至堕入阻滞。

为了扭转颓势,2017年,Under Armour宣告发动重组方案,即凯文·普朗克口中的三年转型方案,包含优化事务品类、扩展高端产品运营以及内部裁人等行动。

产品优化方面,该品牌聚集篮球、男性练习、女人、跑步和生活方式等五大品类,希望它们能带来长时间的盈余才能,并一起抛离部分成绩欠安的类别,如滑雪服饰、滑雪板、垂钓东西、冲浪配备和健身器材等。

本年5月发布的2019财年一季度成绩闪现,Under Armour的库存大幅削减24%至8.75亿美元,这一数字为三年来最低水平。毛利率亦得以改进,较上年同期进步100个基点至45.2%。

重组方案之下,该公司在推动世界扩张的一起,重组北美门店网络、削减数百个职位、整理剩下库存、优化SKU并改进供应链,现在看来转型作用开端闪现。

凯文·普朗克表明,跟着库存水平下降,扣头力度将逐渐削弱,全价产品增多,赢利空间会随之扩展,“毛利率是衡量品牌健康状况的重要目标,也是咱们高度重视的范畴。&rdqu守住北美本乡商场,Under Armour新设分销中心o;

不过,北美商场仍未能回归安稳的增加趋势——第一季度,北美收入8.43亿美元,同比下滑2.8%,但远好于商场预期的5.5%跌幅。相较之下,世界事务上涨12%至3.28亿美元,驱动成绩增加。

从2016至2018财年,Under Armour在北美本乡的出售额仅增加2.63%,而在海外区域,增速高达43.34%,其间亚太商场为首要增加动力。

依据美国证券交易委员会的文件,本年4月,Under Armour北美总裁杰森·拉罗斯(Jason LaRose)宣告离任,被视为整理本乡事务的办法之一。他在2013年参加公司,并于2016年升任北美总裁一职。

一系列的事务和人事调整往后,凯文·普朗克表明对北美商场的状况坚持达观,跟着转型方案进入结尾,分销中心投入使用,北美成绩行将康复。

因为一季度财报好于预期,成绩出现回暖痕迹,5月3日,Under Armour股价曾一度暴升近一成,创近半年最大单日涨幅。

到5月13日收盘,其股价为18.53美元,2019年迄今上涨约13%。

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